而就美家宝芭比建筑风格产品系列而言，这种由美泰和玩具公司美家宝(Mega Bloks)共同开发的产品的主要卖点是能帮助女孩开发空间推理能力，同样也是为了激发父亲们的兴趣。

　　导读：《纽约时报》近日刊载文章称，随着双收入家庭以及妻子在外工作而丈夫留守家庭现象的增加，玩具市场也正在发生重大的转变。文章以芭比娃娃即将推出的建筑风格产品系列为例，指出父亲正越来越多地承担家庭购物的职责，他们会鼓励女孩去玩那些能在幼儿时期开发数学和科学才能的玩具。

　　以下是这篇文章的全文：

　　芭比娃娃应该送给女孩，建筑套装玩具应该送给男孩，这似乎是无可置疑的。但是，事实真的如此吗？

　　在芭比娃娃五十多年的历史上，这种人偶玩具的制造商美泰公司(Mattel)首次推出了芭比娃娃建筑套装玩具，这强调表明了市场正在发生重大的转变。在家庭中，父亲们正越来越多地承担家庭购物的职责；而与以往任何时候相比，父母们正在更多地鼓励女孩们去玩那些能在幼儿时期开发数学和科学才能的玩具(正如男孩们已经在做的那样)。

　　不只是美泰正在推出芭比娃娃建造豪华大厦的玩具——当然，这些玩具都是粉红色的——而且乐高(Lego)也正在促销一种名为“Friends”的粉彩建筑玩具系列产品，这种玩具在今年的假期购物季节早期阶段中已经成为一种重头产品。美家宝芭比建筑风格(Mega Bloks Barbie Building Style)产品系列将在下周上市，这种产品以女孩为销售目标——当然，还有她们的父亲。

　　“一旦这种产品进入家庭，父亲们就能在很大程度上与女儿一起玩耍，否则他们可能会觉得(传统的芭比娃娃)不是他们的领域。”心理学家、为新的芭比娃娃建筑套装玩具提供顾问的莫林-奥布莱恩(Maureen O’Brien)博士说道。

　　消费者调查显示，男人正越来越多地作出家庭购物决策，这反映了双收入家庭以及妻子在外工作而丈夫留守家庭现象的增加。据美国人口统计局(Census Bureau)发布的最新数据显示，在拥有学龄前儿童和打工太太的家庭中，有五分之一的父亲兼丈夫称其在2010年中是主 要的家庭照看者。数据还显示，在2011年中，37.6%的家庭中妻子的收入比丈夫要高，而10年前这一比例仅为30.7%。

　　“孩子们将跟父亲一起长大，由他们来负责给孩子洗澡，开车带孩子去看足球赛，在一起吃快餐时由父亲来给孩子切橙子。”媒介控股公司Mediabrands旗下子公司BPN的总裁利兹-罗斯(Liz Ross)说道，这家公司最近完成了一项有关男性消费者的研究。“虽然这种趋 势的进展速度缓慢，但确实正在发生，那就是烂醉如泥的父亲这种形象将会逐渐消失。”

　　这种变化所带来的影响不仅仅体现在玩具这一方面。从传统上来说，消费产品的行销一般都把重点放在吸引女性顾客的问题上，商店的设计也同样是以女性的感觉为依归。但时至今日，一些品牌和商店正在直接迎合家庭中男性购物决策者的喜好。举例来说，西尔斯百货 (Sears)就正在对旗下商店进行，根据男性的喜好将工具产品摆放在工作装旁边。宝洁(Procter & Gamble)也正致力于在各大主要零售商的商铺中开设男士美容专柜，这意味着该公司认同一个事实，那就是女性不再为其丈夫选择洗发水或剃须啫喱。

　　而就美家宝芭比建筑风格产品系列而言，这种由美泰和玩具公司美家宝(Mega Bloks)共同开发的产品的主要卖点是能帮助女孩开发空间推理能力，同样也是为了激发父亲们的兴趣。

　　“总的来说，父亲在购买什么玩具的问题上所起到的影响力更大，而这种(建筑玩具)套装能很好地符合这种趋势，原因是建筑类别是父亲们在自己成长时期玩过的玩具，他们肯定对这种玩具有着很强烈的感情。”美家宝母公司Mega Brands的首席创新官维克-柏克兰(Vic Bertrand)说道。

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